Blas Herrero presenta una oferta por Prisa para controlar 'El País' y Cadena Ser

**Administrador** 18.11.20 22:04

Blas Herrero presenta una oferta por Prisa para controlar 'El País' y Cadena Ser

El empresario asturiano, asesorado por Société Générale, ha presentado una carta de intenciones al consejo de administración de la compañía fundada por los Polanco

El presidente de Kiss FM, Blas Herrero (i), conversa con el presidente del Atlético de Madrid, Enrique Cerezo. (EFE)

AGUSTÍN MARCO

18/11/2020 21:46 - ACTUALIZADO: 18/11/2020 21:47

Terremoto en el sector de los medios de comunicación. Blas Herrero, dueño de Kiss FM, ha enviado una carta al consejo de administración de Prisa para comprar la unidad editorial que incluye al periódico 'El País' y a la división de radio, representada por 'Candea SER'. Según han indicado fuentes financieras, el empresario asturiano, asesorado por Société Générale, cuenta con el visto bueno de algunos accionistas de Prisa, que ven con buenos ojos su desembarco en el grupo.

La oferta de Herrero ronda, según distintas fuentes, los 150 millones de euros, pese que actualmente el beneficio operativo de la división de medios es negativo. Este negocio ha sufrido un desplome considerable por la pandemia, que se ha traducido en una pérdida de 166 millones de ingresos y de 119 millones de Ebitda por la caída de la publicidad.

Prisa capitaliza en estos momentos apenas 500 millones de euros, menos de los que los accionistas inyectaron entre febrero de 2018 y marzo de 2019, cuando la sociedad acometió dos ampliaciones de capital por cerca de 750 millones. La mayor parte del valor bursátil del holding lo aporta Santillana, que acaba de ser vendida al grupo nórdico Sanoma por 465 millones..

El traspaso de Santillana, pendiente de la aprobación de las autoridades de competencia, suponía de facto la separación de las dos divisiones, la de Media y la de Educación. Pero la oferta de Herrero rompe los planes del consejero delegado, Manuel Mirat, y especialmente de Amber Capital, dueño del casi 30% de las acciones, que ha per.dido cientos de millones por su inversión en Prisa.

Según las cuentas de Prisa entre enero y septiembre, los negocios de Media se vieron especialmente afectados por la crisis del Covid-19, mostrando caídas de ingresos en el período del 37,6% en radio y del 25,8% en noticias, debido a la caída del mercado publicitario y de la venta de ejemplares. Para compensar este descenso, el consejo de administración aprobó un plan de ajuste de hasta 40 millones, con reducciones de costes en todas las partidas. La compañía acordó una bajada salarial de la plantilla, incluido un Expediente de Regulación Temporal de Empleo (ERTE).

Fuentes próximas a Blas Herrero indican que, pese al desplome actual de estos negocios, el empresario asturiano dueño de Kiss FM considera que es una gran oportunidad hacerse con enseñas históricas como 'El País', la 'Cadena Ser' y las emisoras de radio en Latinoamérica. El periódico está en plena transformación hacia la suscripción digital, pero sigue perdiendo dinero todos los años, mientras que la cadena radiofónica tiene unos costes muchos más altos que los de Onda Cero y necesita una fuerte inversión para su digitalización.

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